O Skate Encontra Niemeyer

Cliente: Red Bull Brasil | Atletas: Pedro Barros e Murilo Peres | Locações: DF, RJ, SP e MG | Ano: 2020

O desafio

Produzir um documentário inédito que homenageasse Oscar Niemeyer ao unir duas linguagens brasileiras de projeção mundial — a arquitetura modernista do mestre e o skate de alto nível — colocando dois dos maiores skatistas do Brasil, Pedro Barros e Murilo Peres, para andar sobre as curvas de concreto de obras icônicas como o Congresso Nacional, a Casa das Canoas, o MAC Niterói, a Oca do Ibirapuera e o Auditório JK em Belo Horizonte. Acessar esses patrimônios, com autorização para uso esportivo, era a peça-chave do projeto.

A entrega da YOUP

Assumimos a produção executiva de campo do documentário, com 8 meses de operação cruzando quatro estados brasileiros. Articulamos a parceria estratégica com a Fundação Oscar Niemeyer — viabilizando as autorizações para cada locação — e coordenamos toda a logística dos atletas (esfera Sports): deslocamentos, hospedagens, agenda de filmagens, suporte técnico e operacional em cada obra visitada, em diálogo com os órgãos responsáveis por patrimônios públicos e privados de altíssima sensibilidade.

Para o lançamento — realizado em junho de 2020, em plena pandemia — produzimos a ativação outdoor concebida pela agência DPZ&T: uma projeção especial a céu aberto na empena do Shopping Pátio Paulista, em São Paulo, ao lado do retrato de Niemeyer grafitado por Eduardo Kobra. A 52 metros de altura, o screening permitiu que moradores dos prédios da região acompanhassem o conteúdo em pleno isolamento social, respeitando todas as restrições sanitárias do período.

O resultado

Sonhos Concretos: O Skate Encontra Niemeyer, com direção de Hugo Haddad, estreou na Red Bull TV em 10 de junho de 2020 e teve ampla repercussão na imprensa de cultura, esporte e publicidade — sendo reconhecido como um dos cases mais criativos de branded content do ano. O projeto consolidou a parceria histórica entre a Red Bull e o universo do skate brasileiro, e prestou tributo ao legado de um dos maiores arquitetos da era moderna por uma via inédita: transformando seus monumentos em pistas de uma sessão de skate única na história.
 

"Esses lugares eram imagináveis para o skate só nos sonhos mais profundos. Viver isso tudo é mágico. Poder reinterpretar as obras de Niemeyer com o skate é memorável." — Pedro Barros